时间:2021-11-06
近年来，随着网络在线直播、短视频等新兴媒体兴起，内容营销疯狂增长。但由于受众的注意力有限，所以营销变得越来越难。
随着新兴媒体的兴起，哪些营销原则发生了变化？上海硕呈品牌战略咨询认为，如何才能更有效地吸引消费者并引起消费者共鸣这已经成为了新的营销课题。
新的数字营销业态——内容营销
短视频、直播、网红带货等营销新业态本质上让更多的人参与，并且融合了人们的故事，温度和个性。真实的人及其背后的真实的事件比纯数字化、模式化和大量生产的内容更能吸引观众的注意力。这就是内容营销这种新业态的兴起。
内容营销，是那类不依赖传统硬广的模式，但用户能获得信息、了解信息、并促进信息交流的营销方式。借助视频故事来传播品牌只是“内容营销”的一种，像音频、音乐、动画都可以作为内容营销的表现形式、现在也有有游戏植入、电视剧IP植入等跨界的新形式。
内容营销真正的核心在于内容
内容营销当中，价值观，群体认同和人格化已经变成一种趋势。未来，内容制作必须顺应个性化趋势，也就是说，用户能否参与和引起品牌共鸣非常重要。
所以内容营销并不是单纯的讲故事，内容营销是以内容为载体，品牌将自己的信息融入到内容之中，“讲故事”只是内容营销中常用的一种表现形式，内容营销真正的核心点在于“有共鸣的内容”、“有价值的内容”、“能激发用户分享的内容”。
如何利用内容营销产生共鸣？
第一步，实体化产品价值
内容营销可以通过内容塑造出一个故事、一种情感、一个人物，然后将用户带入其中，短暂地“共情”，以内容为基础让用户对信息产生共鸣感和认同感，从而深化品牌价值。
比如在《舌尖3》中爆火的“章丘铁锅”便是借助剧情故事，让人们对其产生“匠心”的认知，进一步影响用户的消费决策。
第二步，促进与用户的互动
在人人都是自媒体时代，单行传播已经无法触及目标客户群体，所以需要不断创造出能引起情感共鸣的内容，通过各种营销渠道将品牌的意图传达给目标用户，不仅优化用户的消费体验，还要与用户之间形成互动，以增强用户粘度和提升用户的转化率。
第三步，促进用户消费并提升品牌竞争力。
优质的内容还是品牌提升竞争力的有效方法之一，近几年市场用户对于内容的需求在逐年增长，良好的内容营销有助于提高品牌的宣传推广效果，像江小白、三顿半等用户都有自创内容，帮助品牌进行传播。
