时间:2022-03-30
KV是广告宣传最直接的平面视觉传达载体，人脑所获取的信息80%来自视觉，那么如何才能将品牌核心元素与场景或节日节气结合，转化为可视化形象有效传递给消费者。上海硕呈的观点是：在保持品牌核心价值信息聚焦的前期下，KV创意和设计需要具备以下三点要素：关联性、原创性和冲击力。关联性就是借助节日节气活动主题，将品牌、产品和顾客与之相关联，目的是能够引起消费者的注意，并进一步使消费者产生兴趣；原创性则主要体现在KV要与竞品形成明显的差异化，使之具有独创性；KV的冲击力表现在整体画面需要具备一定的新颖性，能够引起消费者的注意力，达到震动或震撼的效果。
下面以上海硕呈正在服务的客户茅台集团-贵州习酒2022年“中国年·喝习酒”主KV画面创意设计为大家做一个简析。现在我们来看一下贵州习酒“中国年·喝习酒”主KV画面：大家先看一下竖版。
再看一下横版
整体画面风格和调性比较喜庆、祥和、简洁，第一层信息“中国年·喝习酒”品牌理念、习酒产品、虎头和大红色背景，即凸显了品牌价值主张、产品信息，又突出了虎年主题；第二层信息，贵州习酒品牌名和LOGO比较清晰和有辨识度；第三层信息2022虎年壬寅年符号，以及“为幸福生活干杯、第六届全国迎春楹年大赛”也是一目了然；整体KV画面视觉冲击力特别震撼；既保持和延续了习酒品牌核心价值元素，又凸显出产品和虎年主题的浑然一体，KV画面将活动主题、品牌、产品和顾客的关联度巧妙的融为一体；硕呈团队经过大量创意和细节把控，形成了KV画面的系统化和规范化。
下面我们再看一下“中国年·喝习酒”KV画面的细节：
首先看虎轮廓造型背景
2022年是农历壬寅年，我们以虎头轮廓造型作为画面创意元素，充分体现虎年专属性。
再来看看虎头轮廓造型中的元素
第一，巧妙融入核心品牌元素（灯笼：习酒品牌标识符号），彰显习酒“中国年·喝习酒”品牌IP活动专属性；
第二，画面元素选用高粱、麦穗等酿酒主要原料，体现了独特的行业属性；
第三，画面中融入灯笼、鱼（锦鲤）、祥云等多种与春节相关的传统符号，烘托出张灯结彩、红红火火的传统中国年喜庆氛围；
第四，整体画面两侧中融入虎元素“飞跃”的形象，体现虎年“虎虎生威”、充满活力与激情。
画面整体以生肖年份“虎年”与传统春节元素“灯笼、鱼（锦鲤）、祥云”为设计核心，表达习酒立足品质、关怀用户，正不断成长为人情十足、让人动容、有温度的品牌。
传播落地层面，整体KV创意和设计完后，茅台集团-贵州习酒在全国范围内进行了大量的传播和推广，向消费者传递习酒的品牌理念。既增加了习酒品牌的曝光量，提升了习酒品牌的形象，同时也提高了习酒的销售量。
海南省习酒专列
品牌主视觉KV也是品牌核心价值主张的可视化表现，通过贵州习酒“中国年·喝习酒”主视觉，借助2022年中国传统的虎年，既向消费者有效提示了2022年虎年的文化理念，又向消费者传递了习酒窖藏“为幸福生活干杯”的价值主张，最关键的是通过视觉呈现，向消费者下达了“中国年·喝习酒”的消费指令。整体KV主题突出，构图清晰，传达的核心信息简洁有力，通过反复、持续性的传播，积累了贵州习酒品牌资产，让窖藏产品品牌脱颖而出，在提升习酒品牌形象力的同时，提高了习酒窖藏的销售力。
以上是硕呈正在服务的客户茅台集团-贵州习酒2022年“中国年·喝习酒”主KV为案例做的解读。上海硕呈品牌战略咨询对所有的客户始终秉承“以终为始、知行合一、抱诚守真、成就客户”的价值观为中国企业打造受人尊敬的品牌。
