品牌名称：海信集团-海信空调
所属行业：家电行业
服务内容：品牌年度视觉推广创意和设计服务
1. 项目背景
> 企业简介
海信空调成立于1996年，是中国最早致力于变频空调研发、生产和推广普及的企业，是集空调技术研发、生产制造、市场销售、技术服务于一体的专业化企业。公司在国内拥有青岛、顺德两个研发中心，370余名研发人员，截止到2020年已取得国家级、省级、市级科研成果超过3000项。在全球拥有青岛、江门、湖州3大生产基地，年产能1500万套以上，远销全球160多个国家和地区。
海信空调坚持“技术立企，稳健经营”的发展战略，掌握包括360°全直流变频技术、FPA全净化技术、HIFD静电集尘技术、PLC智能远程控制、AI舒适控制技术、QSD急速变频启动技术、超高频PFC控制技术、PLC远程控制技术、DDF双核双控技术、VVI喷射变频技术、纳米水离子、Hi-sap空气层流净化技术、Hi-Nano离子健康净化技术、新风增氧技术等多项空调行业国际、国内领先的核心技术。
2. 项目挑战
挑战1：如何助推海信空调爆款产品，向消费者传递海信空调爆品形象
首要解决说什么的问题？通过对空调产品本身、消费者需求以及竞争对手的研究，了解两款爆款产品的独特差异化属性，结合消费者的需求特点，提炼爆款产品X800、C100的核心传播策略。
挑战2：如何正确传递海信空调爆款产品X800、C100的视觉形象画面
解决怎么说的问题？根据核心传播策略，通过对画面、色彩、构图、元素等的搭配组合，为爆款产品X800、C100设计正确的视觉广告画面。
挑战3：传递的海信空调爆款产品视觉形象如何与竞品形成差异化
解决如何做的问题？创意设计的视觉形象画面要跟竞品形成差异化，有海信空调的独特性、新颖性和创新性，以与竞品形成区隔，并能吸引消费者的注意力。
3. 硕呈洞察
洞察1：新风空调是两款主推爆款产品X800、C100最核心的品类属性。
爆款产品X800、C100作为海信空调的主推爆款产品，主打新风，属于新风空调。因此，突出新风空调的属性和特征是核心传播策略。
洞察2：消费者购买的不是一部空调，而是空调带给消费者的体验感受
产品只是满足消费者特定需求。空调本质上满足的是消费者对舒适美好生活的追求。反之，消费者购买的不是一部空调，而是空调带给消费者舒适美好的体验感受。
4. 解决方案
(1) 产品主形象图（kv）
主kv设计的应用场景与功能：调动情绪，引导购买。
通过营造一种舒适、健康的空调使用环境和氛围，调动目标消费者的感受和体验，引导他们对海信新风空调的兴趣，并产生购买的欲望和行动。
海信X800新风空调产品主KV——
(2) 产品详情页
详情页设计的应用场景与功能：品质支撑 信任背书
通过讲述产品卓越的品质、领先的科技、强大的功能等，让消费者对产品产生信任感，从而引起购买的兴趣和欲望，产生对品牌的好感。
C100产品详情页——
(3) 活动画面设计
双11主kv设计的应用场景与功能：营造氛围，撞色吸睛。
双十一是一个感性的日子，消费者冲动购买，通过营造一种轻松喜庆的氛围，并通过撞色的形式，吸引目标消费者的关注，从而起到引流的作用。
海信空调双11活动主题海报——
(4) 产品卖点海报设计
4大卖点海报的应用场景与功能：科技制造，价值支撑。
通过凝练出产品创新的技术、卓越的性能、强大的功能，让消费者感受到产品的卓越品质和优异的价值。
新风系列-X800柜机系列产品卖点海报——
(5) 产品节日促销海报
产品节日海报的应用场景与功能：借势营销，情感共鸣。
排开创意，一个成功的节日营销，固然要博眼球、增加用户的粘性，但要想成就好的品牌，它还得满足更高的要求：能够与消费者产生情感上的沟通，让消费者情感与品牌精神产生共鸣，从而实现强化品牌形象。
1) X800节日主题海报—重阳节
2) X800节日主题海报⸺圣诞节
3) X800节日主题海报⸺元旦节
4) C100节日主题海报⸺重阳节
5) C100节日主题海报⸺圣诞节
6) C100节日主题海报⸺元旦节
