时间:2023-05-22
乡村振兴三部曲之二“特色产业品牌化”
品牌强则国强，品牌已经成为国家经济竞争力的综合体现。国际市场咨询机构 Kantar Millward Brown （凯度）公布了 2023年度 BrandZ 全球最具价值100强品牌榜单（BrandZ Most Valuable Global Brands 2023），榜单前10名中，仅有1个中国品牌腾讯，其余9个品牌苹果、谷歌、微软等品牌皆是美国的。
在百强品牌榜单中有阿里巴巴、茅台、华为等14个中国品牌上榜，行业则分布为媒体和娱乐、消费科技和金融服务等。
凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸表示，“没有任何顶级品牌可以保证免受市场波动的影响。纵使风云变幻，消费者对强大品牌的看法与态度仍然稳定。如果没有强大的品牌资产作支撑，百强品牌的合计总价值可能会面临更大的挑战。今年上榜全球百强的中国品牌数量与去年持平，这14个中国领先品牌抓住了消费环境变化中最大的确定因素——品牌因素。”
当前全球经济结构和分布格局在发生变化，我国是一个拥有14亿多人口的大国，产业结构需要进一步调整优化。既要发挥新兴产业的引领作用，又要夯实传统产业的基础作用，既要推动新型工业化，又要统筹服务业和农业全面发展。随着国家对乡村振兴战略的重视，各地政府纷纷寻找独具特色的产业作为发展重点。其中，乡村“特色产业品牌化”成为了一个备受关注的话题。上海硕呈将对乡村振兴三部曲之“特色产业品牌化”进行探讨，以为乡村振兴的品牌发展提供一些思路和建议。
乡村振兴特色产业为什么要品牌化？
特色产业品牌化的意义和必要性主要体现在以下几个方面：
第一，促进乡村经济发展：特色产业品牌化能够提高产品的附加值和市场占有率，增加乡村经济收入。同时，通过品牌化的方式，能够将乡村的优质资源转化为市场价值，推动乡村经济的可持续发展。
第二， 提升乡村竞争力：特色产业品牌化能够使乡村产业形成差异化竞争优
势，提高乡村的竞争力。在市场竞争中，消费者往往更倾向于选择具有特色和品牌的优质产品，因此，特色产业品牌化能够使乡村产品更具吸引力。
第三， 推动乡村振兴战略的实施：特色产业品牌化是乡村振兴战略的重要组
成部分。通过特色产业品牌化，能够推动乡村产业、人才、文化、生态和组织等多方面的振兴。同时，也能够提升乡村社会形象，增强乡村的吸引力和凝聚力。
以茶为例看看特色产业品牌化成功案例
案例一：云南普洱茶产业品牌化，云南普洱茶凭借其独特的口感和保健功能，逐渐成为了具有全球影响力的特色饮品。通过打造普洱茶品牌，云南实现了乡村经济的振兴。在普洱茶产业品牌化的过程中，政府出台了一系列扶持政策，支持茶农和茶企开展技术创新和品牌建设。同时，通过举办茶文化节、茶马古道国际旅游节等活动，提升了普洱茶的品牌知名度和美誉度。
案例二：福建安溪铁观音产业品牌化 福建安溪是中国著名的铁观音产地，其铁观音味道独特、品质优良。为了将这一特色产业发扬光大，安溪县政府积极推动铁观音产业品牌化。通过建立铁观音产业园、举办铁观音文化节、加强原产地保护等措施，安溪成功地将铁观音这一特色产品推向了全球市场。铁观音产业的品牌化不仅带动了茶农收入的增长，还催生了相关产业链的发展，如茶叶深加工、物流、旅游等。
乡村振兴特色产业品牌化对我们的启示
通过对特色产业品牌化的简要分析，我们可以得出以下启示和收获。
第一， 发掘和利用地方资源优势是关键。无论是普洱茶还是铁观音，其成
功都离不开对地方资源的充分利用和发掘。因此，在实施特色产业品牌化时，应充分了解和挖掘本地的资源优势，寻找具有市场潜力的特色产业。
第二， 政府扶持和政策引导不可或缺。在特色产业品牌化的过程中，政府
的扶持和政策引导发挥着至关重要的作用。政府可以通过出台财政、税收、技术等方面的优惠政策，支持企业和农户发展特色产业，提高产品的附加值和市场竞争力。
第三， 加强品牌建设与市场营销是重点。特色产业品牌化的核心在于品牌
建设和市场营销。通过精准的品牌定位、有效的传播策略以及多样化的营销手段，可以提高品牌的知名度和美誉度，进而拓展市场份额。在这方面，可以借鉴国内外优秀品牌的成功经验，结合本地实际进行创新。
第四， 推动相关产业协同发展。特色产业品牌化不仅涉及主导产业本身，
还关乎到一系列相关产业的发展。在实施特色产业品牌化的过程中，应注重推动相关产业的协同发展，如包装设计、物流运输、旅游文化等，形成完整的产业链条，提高整体经济效益。
第五， 注重生态环境保护与可持续发展。在追求经济效益的同时，特色产
业品牌化还需关注生态环境保护和可持续发展。只有确保生态环境的良性循环，才能实现特色产业的长期繁荣发展。
结束语
特色产业品牌化对于乡村振兴具有重要意义。通过将地方的优质资源转化为市场价值，特色产业品牌化能够促进乡村经济的发展、提升乡村的竞争力以及推动乡村振兴战略的实施。实践案例表明，只要充分发掘和利用地方资源优势、政府扶持引导、加强品牌建设与市场营销、推动相关产业协同发展并注重生态环境保护和可持续发展，特色产业品牌化就能为乡村振兴事业带来巨大的推动作用。因此，我们应该充分认识到特色产业品牌化在乡村振兴中的重要性，积极推动这一战略的实施，为乡村振兴事业贡献力量。
