时间:2022-10-01
新中国成立70多年来，中国品牌从破冰至繁盛，期间历经种种磋磨，有20世纪90年代土洋竞争惨败后重头再来，也有在国际化转型中从被动不适到得心应手，更有现今于部分领域实现世界级领先突破，中国品牌发展理念与运作手段日臻成熟。70多年波澜壮阔的品牌发展史中，生存与变革是中国品牌不断求索的发展方向。
新中国成立以后至改革开放前，由于各种历史原因，中国品牌发展经历了十分曲折的过程，基本没有发展。硕呈分析，这个时期中国品牌的发展又可以划分为三个阶段:
1949-1956年，社会主义改造时期，由于各种历史原因，业界的品牌意识淡漠:
1956-1966年，社会主义改造后品牌有短暂的发展;
1967-1979年，新中国品牌事业更是阻力重重。
改革开放后，国外品牌凭借着其雄厚的实力大举进攻中国市场。在国内企业尚未对品牌的价值有充分认识的情况下，一大批国内企业知名品牌以各种方式迅速没落。在国外品牌的冲击和国内品牌没落的双重打击下，同时随着市场经济进一步发展和深化，企业管理体制的改革，经营理念的改变，越来越多的国内企业开始关注品牌，90年代起，国内企业品牌开始了新一轮的崛起。硕呈研究表明，改革开放后，中国品牌发展主要经历了四个时期，每10年中国品牌就会实现一个质的飞跃。
20世纪80年代至90年代，中国品牌启蒙时期
改革开放的头十年，企业的竞争环境并不是很激烈，国内企业规模小实力不强，中国企
业和消费群体对品牌的理解还处于一知半解，这个时期对品牌的认识处于启蒙期。
1979年1月28日，上海电视台播出中国第一条电视广告——参桂养荣酒。标志我国内地电视广告媒体的开始，这一天也成为中国电视广告媒体的创办日
1981年，咸亨酒店因鲁迅文学巨作《孔乙己》驰名天下，“咸亨”重新确立品牌战略，借助文学大师作品成就百年传奇，堪称中国文化品牌营销典范事件。
1983年，健力宝借洛杉矶奥运会一夜成名，成为中国品牌借势营销的开路先锋。
1986年，海尔“砸冰箱”事件开启海尔以质量创品牌的序幕，成为最知名的品牌传播故事。
1988年，广州“太阳神”在国内率先导入CI系统，打响了中国企业形象战略第一枪。
从当时的市场情况来看，品牌多诞生于日化、食品等以满足人们日常基本生活为主的低附加值赛道，洗衣机、电冰箱等家用电器品牌，虽在该阶段逐步走入大众视野，但因其价格较高，仍被当时的市场视为“奢侈品”。
随着改革开放的深入和人们思想的进一步解放，80年代中期，中国逐渐诞生了以柳传志、张瑞敏等为代表的最早一批企业家。
20世纪90年代至2000年，中国品牌发展时期
这一时期中国的企业竞争日益激烈，企业的发展速度和规模也日益扩大，国内创造出不少品牌，特别是家电、纺织服装、IT通信等消费品牌在这个时期得到了发展，企业品牌导入方式主要以CI方式来提升企业品牌的知名度。
1992年，“中国质量万里行”活动正式启动。我国第一个名牌企业自我保护组织“驰名商标保护组织”于6月26日在北京成立，成为最早的行业协会品牌行动。
1994年，CCTV开始黄金时段广告招标，“孔府宴酒”夺得首届标王，成为市场调整期突进者品牌代表。
1996年3月26日，长虹发动价格大战，国内所有彩电企业掀起降价风暴，开启与外资品牌的全线竞争。
1995年《广告法》正式颁布实施，这是继1982年国家颁布《中华人民共和国商标法》后又一部重要法规，我国品牌传播意识进入法律层面。
1999年，新浪、搜狐、网易等互联网品牌兴起，全新的门户网媒品牌开始影响我们未来的生活。
90年代初期，品类迎来爆发，“质量为王”成了此时的主旋律。
同时，越来越多的外资品牌进入中国市场，国产品牌遭受了冲击。90年代中期开始的“两乐水淹七军”，90年代末逐步升温的国产家电与“洋”品牌之间的市场争夺战，都是那段时期国产品牌与外资品牌相互绞杀的最真实写照。
21世纪初，中国品牌国际化酝酿时期
随着中国加入WTO，中国企业经过原始资本积累、技术水平的提升 市场环境的磨练，逐步地成熟起来，再加上国际知名品牌的全面进入，中国企业和中国的企业家们开始认识到国际竞争的紧迫性和必要性，同时国家在政策上也积极鼓励有实力的企业“走出去”，极大地激发了中国企业参与国际化进程的热情。
2000年，“送礼就送脑白金”在中央电视台黄金段持续广告轰炸，取得良好市场销售成绩，同时也引起了广泛争议。
2000年8月，青岛啤酒收购嘉酿啤酒，完成由洋品牌并购本土品牌到本土品牌反并购洋品牌的跨越。
2001年3月4日，美国格林威治储蓄银行大楼更名为“The Haier Building”，海尔品牌进一步国际化。同年，海尔集团在东京银座点亮灯箱广告，中国企业首次在世界四大黄金广告位竖起广告牌。
伴随着中国加入WTO，国产品牌与外资品牌之间的竞争进入白热化，在与外资品牌进行博弈的同时，国产品牌也在逐步以外资品牌为师，学习其先进的管理经验与运营智慧，自身得以发展壮大。这一时期，国人消费水平逐步提升，同时，受竞争影响，越来越多的品牌开始逐步下沉，2003年前后，深度分销拉开了序幕。这一年淘宝的成立，标注着电商时代春天的到来。
2010年2020年，中国品牌国际化的融入时期
随着国际品牌和国内品牌的竞争加剧，中国品牌的日益壮大和成长，开始逐步走向世界品牌竞争的潮流中。
从2013到2022，世界百年未有之大变局风云激荡，从中国移动的互联升级，到华为的鸿蒙计划，到京东的无人机送货，到小米走向世界，再到国货崛起......世界500强中国企业数量从79家发展到145 家；中国企业500强资产总额从150.98万亿元增长到372.53万亿元；在全球创新指数中的排名，中国由第34位跃升至第12位。
2020年后的发展 品牌强国已成为国家和企业共识
品牌是国家“软实力”的重要组成部分，改革开放40余年的发展，中国已经是世界工业结构体系最完整的国家，是一个制造大国，但不是品牌大国。
2014年始，中央将品牌战略提升至国家战略的高度进行规划与安排。2014年5月，习近平总书记在考察河南行程中提出了“三个转变”的重要指示，“三个转变”为未来中国企业的发展指明了方向，也标志着中国政府对品牌认识的再一次深化。2015年5月，国务院发布中国制造强国战略的第一个十年行动纲领《中国制造2025》，力争通过“三步走”实现制造强国的战略目标。2016年6月10日，国务院发布《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，强调“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向”。这是中央政府层面第一个以品牌为关键词的正式文件，在中国国家品牌战略的发展过程中具有里程碑意义。
从早期品牌仅作为一种产品识别的符号，到如今，品牌开始已经成为企业核心战略的重要组成部分。现在，我们看到，中国新消费品牌正不断崭露头角，花西子、元气森林、参半、蔚来汽车……，同时还有越来越多高新技术品牌，正迅速崛起扬名世界，如华为、大疆、小米等。
综述
品牌是一种承诺，不仅可以降低消费者的选择成本和购买风险，还能提供给消费者愉悦的使用体验。一个具有强势的品牌资产，不仅具有超高的溢价率，还能提升企业的持续竞争力和利润率。从国家层面来说，许多国家也在积极的塑造本国“国家品牌形象”，如美国塑造的是“创新和科技”，日本则是“精细和匠心”，德国主打“严谨和品质”等。品牌是一个国家或者企业竞争优势以及差异化的综合体现。未来，中国也将提升国际视野，打造更多享誉世界的“中国品牌”，真正形成品牌强国之势，提升国家乃至企业在全球的影响力。
近四十年来，中国品牌理论体系也在不断完善，从最早的USP理论、品牌形象论、定位论到战略论，中国品牌不断的学习和完善西方的战略、品牌、营销和管理的理论、工具及方法，并结合中国国情，利用中国传统千年智慧哲学相结合，开创更适合中国品牌同时具有国际视野的品牌建设理论体系，来谋求在世界商业竞争中的一席之地。
近四十年来，中国品牌的服务机构也在不断创新和成长，比如大家都熟知的君智、华与华等；也有正快速成长的新锐品牌服务机构，比如硕呈品牌战略咨询等本土化品牌咨询企业，他们正以国际化的视野，既取西方品牌营销理论之长，又融东方智慧哲学之精，结合本土企业实情，创新一套适合本土企业的品牌建设方法论，为中国品牌理论的发展和实践孜孜不辍，为实现品牌强国贡献一份微薄之力。
