2024年品牌如何防卷突围破局增长
——2024全国中小商贸流通企业服务节
2024年5月10日中国品牌日，中国中小商业企业协会举办了“2024全国中小商贸流通企业服务节”。本次服务节聚焦中小商贸流通企业的金融服务、品牌建设、数字化转型、人工智能等核心议题，旨在为中小商业企业搭建一个服务、交流、合作、发展的平台。
中国商业联合会党委书记、会长，中国中小商业企业协会创会会长姜明代表主办方致辞，商务部原市场秩序司巡视员温再兴，国家市场监督管理总局执法稽查局原局长杨红灿等领导做了精彩的主题演讲。
上海硕呈文化传播有限公司作为中国知名的品牌战略专业咨询机构也应邀参加了本次服务节，硕呈联合创始人，品牌营销专家王俊老师做了“2024品牌如何防卷突围破局增长”的主题分享。
王俊老师指出，2024年世界政治、经济、安全格局继续发生深刻的变化，地缘政治冲突和经济危机持续来袭的复杂国际环境下，中国市场中小微企业市场竞争日趋激烈，面临着产能过剩、价格内卷、经营成本上升、企业利润下降等冲击。消费结构发生改变，消费降级和消费升级现象两极分化同时并存，对于中小微企业2024年品牌如何防卷突围破局增长，王俊老师提出了5点建议。
第一，建立品牌系统化工程：当下的商战实质是“认知”战，单点取胜的时代已经过去，建立点、线、面、体系统化的品牌战略营销工程才是商业致胜之道。只有强化品牌建设，才能建立内生性增长机制，构建中小微企业持续的增长势能。王俊老师用高峡李遇的案例，向大家展示了一个品牌如何从零至1，通过品牌系统化建设后，在区域市场获得成功。
第二，品牌年轻化升级：为什么品牌要进行年轻化升级？一是，年轻消费群体正逐渐成为市场消费的中坚力量，90至99年的年轻群体已达2亿左右；二是消费者容易审美疲劳，品牌需进行年轻化升级与时俱进，吸引消费者持续关注；三是企业需要构建产品矩阵，规划第二增长曲线，满足消费者日益提升的审美需求。王俊老师用了一款年轻化的健康型植物饮料为例，从策略、设计至传播，向大家展现了硕呈如何解决现代年轻消费群体爱美爱健康的需求。
第三，品牌调性高品质化：2024年消费两级分化加速，一种新的消费观正在兴起，就是既注重产品的物理价值“品质和性价比”，也追求情绪价值带给自己的“情感体验”悦己消费，尤其是现在的网络购物的大环境，企业更要注重将产品或服务的高品质转化为消费者可感知化。王俊老师用硕呈的一个案例作了说明，一款极其普通的移动储能电源经过品牌策划，从产品规划、产品包装设计、传播推广等专业品牌塑造后，传递给消费者的是一款高品质、高颜值的科技产品，结合场景化的氛围渲染，快速的吸引了众多年轻消费群体的关注和追捧。
第四，海陆空全方位精准推广：每个企业的情况不一样，针对有一定规模的成熟性品牌，需要将品牌的核心理念进行线上线下全域推广，在一定窗口期进行饱和式宣传，以赢取心智、触动顾客并致胜市场。既要通过各种传统媒体形式和新媒体形式传递品牌形象，也要通过各种活动与目标客户进行深度互动，以触动顾客并激发情感共鸣，从而实现快速转化和顾客对品牌的忠诚度。王俊老师用硕呈服务的贵州习酒案例作了生动的展示。
第五，塑造企业家IP形象：在当下自媒体盛行的时代，企业家塑造个人IP形象非常有必要，企业家塑造个人IP形象可以强化品牌形象，提高消费者的信任，引发消费者情感共鸣，从而积累粉丝，提升品牌知名度和忠诚度。王俊老师以原哇哈哈创始人宗庆后、格力董明珠和小米雷军做了生动的阐释。
服务节由中国中小商业企业协会执行会长任兴磊主持，中国中小商业企业协会名誉会长董树奎，会领导陈建煌、左凌云、叶焙、李志军、王治伟、吴永生、姜经洪、贾超、樊海麟、王凤如、王翌鑫和孙维杰、葛磊等出席服务节系列活动。本次服务节期间还举办了多场专题论坛和交流活动，为中小企业提供了更多学习和交流的机会。中国中小商业企业协会将继续发挥自身优势，为中小企业的发展提供全方位的服务和支持，助力中小企业在市场竞争中取得更大的成功。
