品牌名称：爱马集团
所属行业：旅游行业
服务内容：品牌VI视觉形象设计
1. 项目挑战
挑战1：如何挖掘爱马集团的品牌核心基因？为品牌视觉形象塑造提供核心创意点
通过对爱马集团给目标消费者带来的核心价值和利益，以及目标消费人群的诉求，提炼出爱马集团的品牌核心创意基因，为品牌视觉形象设计提供策略支撑。
挑战2：如何满足客户对整体品牌形象国际化、简约化的诉求
客户的主诉求是要将爱马集团的品牌形象塑造成为国际化、简约化，需要体现爱马文旅业务形象的简洁、大气和文旅属性。
挑战3：如何借助现有母体认知，让消费者快速记住新形象，并体现出与竞品的差异化
品牌新形象设计的原则是，借助母体认知创意设计的品牌视觉识别体系，既能传递出爱马集团核心品牌理念和业务属性，又能吸引让消费者的注意力，并让消费者持续记住爱马集团的新形象。
2. 硕呈洞察
洞察1：“以马为梦”是爱马集团的核心业务焦点，“爱”是爱马集团的核心品牌基因
马是集团所有业务的原点，经过对爱马集团的企业文化、经营理念等进行深入分析，“爱”是爱马集团的品牌核心价值主张。
洞察2： 只有将现代文化和传统马文化相互融合，才能塑造爱马独一无二的品牌形象
主视觉形象需要一个核心记忆点，既是画龙点睛又是品牌精华所在，再通过不同的颜色和业务属性，将爱马集团旗下业务属性清晰的呈现，形成爱马集团独具一格的品牌新形象。
洞察3：马的形态万千，需要从中捕捉马的温柔、友爱一面
要将爱马品牌理念通过视觉形象表现出来，必须先研究马、懂马，才能将爱马的精髓可视化表达，给目标消费者传递统爱马的品牌形象。
3. 解决方案
3.1概念分析与提炼
1) 爱马集团在做一件什么事？
以中国马文化为核心 ，坝上草原环境为依托， 家庭欢乐度假为目标 ，以传承、发扬和振兴中国马文化为使命的终身奋斗的事业。
2) 爱马集团的核心价值表达 “爱”
爱是热爱，是大爱，是使命，是责任。
3) 爱马集团的品牌基因
3.2爱马品牌视觉可视化
1) 爱马集团LOGO设计
2) 爱马集团超级色彩
3) 爱马集团超级符号——爱第一联想到的符号就是“心”
4) 爱马集团超级视窗
5) 爱马集团超级花边
3.3爱马品牌视觉演绎
1) LOGO演绎
2) 办公系统
3) 空间系统 （ 企业内部SI及导视）
4) 案场场内导视
5) 案场场外导视
6) 品牌传播
7) 营销推广
8) 活动推广形象创意
